Dans le cadre du Salon International du Duty Free (Tax Free World Exhibition), le groupe de cosmétiques Shiseido a confié à L’Alternative la mise en place d’une animation dans l’esprit street marketing afin de sensibiliser les acteurs internationaux du salon au nouveau parfum Zadig & Voltaire : Girls Can do Anything.

Un parfum rebelle que nous avons mis en scène sur la Croisette à travers un dispositif disruptif tout en respectant les contraintes légales imposées par la Mairie de Cannes.

Composé de la longboardeuse professionnelle Cassandre Lemoine et de la championne de flat-BMX Céline Vaes, ainsi que deux hôtesses, le Gang Zadig & Voltaire a parcouru la Croisette durant les deux premiers jours du salon.

Equipé d’un side-car aux couleurs de la marque et d’un ghetto-blaster diffusant une sélection rock, le Gang Zadig & Voltaire a créé l’événement en ridant sur la Croisette et en distribuant des échantillons aux visiteurs du salon et aux passants cannois les plus téméraires.